こんにちは、
買取専門店DEゴザル博多駅前店で御座います。
今日は秋の晴天で本当に気持ちいいですね😆
週末を感染症対策をしっかりして、
楽しんでください❕
そしてこんな状況ではありますが、
（消毒液の設置・マスクの着用・換気の徹底等）
感染症対策を実施して、
お酒買取専門福岡本店と、
買取専門店博多駅前店は営業させて頂いております🥀
今日は色彩豊かなベネトン
ついてお話したいと思います😃
目次
🖼ベネトンとは⁈🖼
～正式名称～
『ユナイデット カラーズ オブ ベネトン』
▨カラフル戦略▨
当時のイタリアのセーターは第1に高価格なイギリス製で、
第2に家庭内で母親や娘が手で編み、
最後が品質の劣る機械編みの3種類しかありませんでした。
色は英国調の地味なものがほとんどで、
そこに目をつけたルチアーノとジュリアーナは
なんと36色の色鮮やかなセーターの生産を開始します。
二人が市場に送り出した斬新でカラフルな商品は若者を中心に
爆発的な人気を呼んだんです。
▨歴史▨
1955年
イタリアにてルチアーノ・ベネトンが『トレ・ジョリー』を創業。
後に改名して『ベネトン』とする。
1965年
ベネトン初の工場を建設。
1966年
初の単独ショップ『マイ・マーケット』をベッルーノにオープンとともに、
会社名とブランドをトレ・ジョリーから『ベネトン』へ変更。
1969年
海外に進出、パリに初のショップが誕生。
1972年
子供ブランド「012（ゼロ・ドディチ）」を発表。
1980年
同社はスポーツウェア部門に拡大。
F1にスポンサーやトレヴィゾバスケットボールの
チームスポンサーとして参加。
その後、買収を通じてベネトンチームを結成し、
シューマッハの活躍もあり、ドライバーズ・チャンピオンのタイトルを獲得。
1987年
本格的な日本進出（2000年に表参道メガストアオープン）
1988年
ベネトンは下着ブランド『アンダー・カラーズ』をロンドンで発表
ベビー服ブランド『ゼロトンド』を発表。
香水『コロール・ドゥ・ベネトン』をパリで発表。
1991年
ベネトン・スポーツ・システム社を創立。
2018年
ファッションデザイナーのジャン=シャルル・ド・カステルバジャックが、
メンズ・ウィメンズコレクションのアーティスティック・ディレクターに就任。
2019年
秋冬コレクションより一部始動。
2020年
春夏コレクションより全面的に始動。
2021年
個性と色彩を駆使して新作の発表をしています。
▨世界を制覇した仕掛け▨
～独特な広告戦略～
ベネトンが世界制覇を実現した要因は、
ふつうの広告とは趣の異なる独特な広告戦略でした。
商品の宣伝広告はショーウィンドーで見せることが一番だという判断です。
商品やその説明を一切登場させず、
人々へさまざまな問題提起を投げかけるメッセージによって、
ベネトンのブランド・イメージを強めていったんです。
～フランチャイズチェーンの導入の先駆け～
経営面の斬新な展開も見逃せません。
ビジネスの拠点となる販売網が急速に広がった成功の秘訣は、
それぞれの地元の経営者に販売を任せるという形式、
つまりフランチャイズ・チェーンを採用したことです。
ベネトンのフランチャイズは上からの押し付けでなく、
各自がその場での判断で販売ができるというもので、
オーナーが自由に展開出来るやり方が大きな販路拡大に繋がっていきました。
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▨まとめ▨
ベネトンと言えばカラフルで、問題提起した広告が話題になりますが、
シックな物からランドセルまで幅広く良い物を
作っているブランドでもあるんです。
ぜひ一度ショップで手に取ってみてくださいね。
自分に合うベネトンに出会えると思います😃
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🐵『お酒買取専門店DEゴザル 博多駅前店』
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